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上海展台设计公司的会展品牌体系

发布日期:2013-11-05 点击率:652次

    从总体来看,会展活动的品牌从宏砚到微观可以划分为三个不同的体系。
    (一)国家和地区品牌
    国家和地区品牌体现了公众对某个国家或者地区举办的会展活动的总体评价。在当今世界,德国当属展览行业的第一国家品牌。世界上最重要的15。个专业展览会中,有近120个都在德国举行。按营业倾排序,世界10大知名晨览公司中,有6个是德国的。除此之外,世界最大的4个展览中心中,有3个在德国。虽然并非德国的所有展览会都是优秀的,但是这种国家和地区的品牌价值为德国带来了巨大的效益,很多展览会因为有德国会展企业的背景而变得备受青睐。
    (二)会展企业品牌
    会展企业品牌体现了公众对某家组展企业的总体评价。企业品牌是组展商非常重要的无形资产,知名企业品牌是组展过程中的重要“招牌”。很多没有名气的组展商在组织展览会的时候,通常需要联合一家相对知名的机构(如行业协会)做主办,自己仅仅作为承办方。但是对一些著名的组展企业上海展台设计公司来说,自身的品牌已经具有足够的市场号召力,所以这些企业在组织展览会的时候通常自己做主办方。例如,英国励展博览集团就是一家在全球非常有影响的组展机构,每年在全球的40多个国家举办400多场展览会,涉及国防、航空、娱乐、电子、能源等多个行业,这些展会不再需要依靠某个协会的名气,励展博览集团自己作为主办方已经具有足够的市场号召力。
    (三)展会项目品牌
    展会项目品牌体现了公众对某个展览会的总体评价。为了拓展业务空间,同时也为了分散经营风险,很多实力较强的组展商会同时经青多个会展项目,为了便这些项目区别于其他组展商举办的同类项目,这些组展企业通常会在企业品牌的基础上同时为展览会再次设计和培育一个品牌。

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