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选择会展宣传与推广的目标对象的必要性

发布日期:2013-11-06 点击率:642次

    上海展台设计公司在宣传与推广展览会时为何需要准确选择目标受众?我们认为,主要原因有两个方面:一方面,展览会本身有一定的主肠限制,绝大多数展览会是专业性展览会。不管展览会的组织水平有多高,不管展览会的总体规模有多大,任何展览会都不可能包揽一切。而且,从整个展览行业看,除了“世博会”等少数几个展览会主题庞大、展示锁坡广泛之外,绝大多数展览会都是中小型和专业性的。
    具体的某个展览会通常只是为一小部分社会团体和个人服务,在庞大的社会公众群体中,只有少数与展览会主题相关的机构和个人关注展览会,因而,展览会的宣传和推广只有能够准确针对目标受众,才可能达到预期的目标。另一方面,组展商的宣传和推广工作是需要付出成本的,上海展台设计公司作为经济实体,付出当然要讲求回报。如果组展商不细分目标市场、不针对自己的目标受众而简单地采取投放广告等措施,不仅会加大企业的营销成本,而且也无法达到预期的宣传效果。
    由此看来,会展营销人员在制定宜传和推广计划时,首先需要根据展览会的行业属性、客户定位、经营区域等特征,圈定自己的目标对象,切忌不分对象。胡乱推广,此外,还需要特别指出的是,组展商即使划分了目标市场,确定了营销群体对象,群体内部的其体营销对象仍旧苦要进一步细分。因为对于会展企业来说。只有对大客户与小客户以及断客户与老客户等采取不同的推广策略,才能够起到更加有效的促销效果。

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