展览会宣传和推广效果侧评的必要性- 武汉展览_上海展览_展台搭建_展览设计搭建_活动会议策划_丰尚展览展示服务北京赛车

展览会宣传和推广效果侧评的必要性

发布日期:2013-11-08 点击率:546次

    第一,有利于考察各种促梢措施的成本与收益。对展会展台设计公司来说,展览会宣传和推广是重要的成本支出项目之一。作为一种营利性组织,几乎所有支出都是要求有回报的,企业的青销费用究竟花在了哪些方面,这些费用取得了哪些收效,以及从成本与收益比较的角度考察,够些费用花得“值”,弓些费用花得“不值”,诸如此类的问题,会展企业必须非常清楚。如果企业只看营销过程而不考察推广效果,不仅无法达到宣传目的,而且可能导致重大的管理漏洞。所以,加强宣传和推广效果的侧评,是会展哲销管理的重要环节。
    第二,有利于带助会展企业选择最合适的促销手段和工具。展览会推广效果的侧评不仅是展会展台设计公司成本控制的需要,而且对于高效率促销工具的选择同样是重要环节。如前所述,展览会宣传和推广手段多种多样,每种工具都有自己的优点和不足,每种营销工具都具有不同的成本和收益。而且,不同行业的展览会通常具有不同特点,对甲展览会适应的宣传和推广组合方案不见得适应于乙展览会。这就要求展览会的组织者需要根据所组织的展览会的特点开展各种宣传与推广工具有效性的调查和侧评,并从中选出最适合展览会特点的推广媒介以及不同媒介的组合。
    第三,有利于改进下一届展览会的宣传和推广工作。会展行业的重要特点之一就是展览会通常都是一届一届地重复举办。如果期望下一后展会的宣传和推广工作少走弯路,最好的办法就是从上一届以及以往各届的工作实践中吸取经验和教训。而这些经验和教训不是单凭营销人员的主观感受,而是要凭科学、客观的侧评来总结。

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