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企业赞助展览会的原因

发布日期:2013-11-13 点击率:508次

    在传媒种类非常丰富的现代信息杜会中,企业产品和服务的宣传与促销活动可以通过广告、公共关系、直接邮递、网上推广等多种形式来实现。为什么很多企业依旧青睐以赞助展览会的形式来实现其宣传与推广的目标呢?其中的原因展会展台设计公司总结出主要有三点。
    (一)赞助的宣传和推广效果更容易被目标客户接受
    企业利用赞助展览会的方式宣传自己不像直接做广告那样“直白”,赞助几乎让人感觉不到赞助商在做广告。能够使目标客户在非商业状态下接受产品宣传,可以较为有效地避免人们对广告的逆反心理,从而到达宣传和促销的最终目的。通常情况下一助墓于广告但是塑造的品牌效应却高于广告。其中的原因主要是部分受虚假广告影响的消费者,已经对广告形成了一定的“抵触心理”,认为广告有故弄玄虚之嫌,他们对广告没什么好感甚至还有一种恐惧感。相比之下,赞助具有良好的奥论其础,赞助比广告更容易得到社会的认同,更容易塑造品牌形象。
    (二)赞助展览会能够使赞助商的促摘行为比较准确地指向目标市场
    展览会不是“百货商场”,展览会是专业人士聚会的场所。具体说来,展览会不仅是同类商品供应商(参展商)聚会的场所,同时也是商品豁求方(专业买家)高度集策的场所。赞助商通过赞助行为在展览会上宣传自己的产品和形象,不仅有利于树立在同行中的形象,同时还可以直接面对自己的目标客户,有助于引起更多的专业买家的关注。
    (三)赞助展览会有利于赞助商利用展览会的行业号召力扩大影响
    展览会是一种综合性贸易平台。行业中标志性的展览会,不仅集中了同行中最新的产品和技术,而且集中了行业内最有实力的买家和卖家。与此同时,这种展览会还是行业领袖聚会的场所以及行业媒体关注的焦点。所以,有人把展览会形象地比喻为行业发展的“风向标”,展览会的行业号召力由此可见一般。赞助商通过赞助行为获取在顶级展会的宣传机会,往往可以借助展览会的自身形响力和行业号召力,得到更多同行尤其是目标客户的认可。

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