展览会广告策划的原则- 武汉展览_上海展览_展台搭建_展览设计搭建_活动会议策划_丰尚展览展示服务北京赛车

展览会广告策划的原则

发布日期:2013-12-16 点击率:747次

    因为会展广告策划与其他不同行业的广告策划,都有其自身的内在规律。因此上海展台设计搭建需要遵循一定的原则。会展广告策划的原刻是策划工作的行为规范,又是每个会展广告人在广告创意、制作、广告效果测定中应遵守的准则,其目的是确保广告目标的有效实现。会展广告策划原则不是凭空联想的,而是来源于对广告策划和广告实践经验的归纳。
    1.系统原则
    系统是普遍存在的。所谓系统,简单地说就是会展中相互作用的若干元素的复合体,而系统理论的基本思扭是整体性、综合性。其中,整体效应是会展系统理论从重要的观点。如果上海展台设计搭建只按照会展系统理论原理,在会展广告策划中只是重视了各个单元、各个要素的作用这是不够的,我们应该把重点放在整体效益上,放在展览的整体系统上。运用会展系统理论研究会展广告策划,就要对会展广告策划的过程进行系统分析。一个系统化的会展广告策划过程包括:调查研究、口标定位、理念设计、资源整合、运作切人、形象塑造、文化底蕴、政治揉合,还有实战操作、过程监理、徽调修正、总结提高等。
    在会展广告策划过程中的系统原则,要求我们把握好如下几方面:
    其一。会展广告策划的目的性。每个系统都应有明确的目的。不同的系统有不同的目的,应针对不同系统的不同口的,进行不同的广告决策与计划。目的不明确.或者混淆了不同的目的,必然导致会展广告策划全过程的混乱。应当看到,一个系统通常只有一个中心目的。否则,众多目相互干扰.就无法优化。会展广告策划工作要围绕展览的中心目的展开,才符合系统原则。
    其二.会展广告策划的整体性。在展览经济活动中,局部与整体的利益并不总是一致的,从局部看来有利的事,从总体看并不一定有利。因此,会展广告策划必须有全局观点,必须统筹规划、全面安排。
    其三.会展广告策划的层次性。任何复杂系统都有一定的层次结构。系统之问的运动能否有效及效率的高低.很大程度上取决于能否分清层次。会展广告策划系统也是分层次的,各层应做各层的事,这才是有效的会展广告策划。
    2.创新原则
    克隆、模仿别人的价位是有限的。策划贵在创新,只有创新才能保持竟争优势。创新原刻要求在广告创愈、设计、制作过程中要普于创造。善于标新立异,避免一个摸式、一种手法.更要避免盲目模仿。只有创新,广告才能有吸引力,才能给受众留下深刻的印象,并影响其购买行为。如2000年汉诺威世博会中国馆的广告策划,考虑到资金和后期使用的问题.中国馆在外观和造型上采取了低成本方式。只在展馆周围装饰了“长城四季”和戏剧脸谱喷绘图片。进人中国馆,观众首先会被两旁唐代建筑风格的星亭所吸引,这就是既有古老文化魅力,又具现代开拓精神的中国。接着,穿过由410台21英寸电视组成的大门,进人信息高速公路展区.观众可以在蓝宝石般品莹的展区内,通过25台触摸电脑,用英、德、汉三种文字查询或浏览当代中国政治、经济、文化、科技。人口、历史、地理等多方面的信息。汉诺威世博会中国馆的广告策划创愈在展览中收到了顶期的广告效果,这与别具一格的展览创新设计是分不开的。
    3.战略至上原则
    策划最讲究的是战略,目前的广告、营销等主要涉及功能和战术的层面。如果将战略和战术完美结合将是无往不胜的。在战略方向没有确定之前,任何战术都无所谓好坏。正如一个英国谚语所说:对于一艘方目航行的船来说,任何方向的风都是逆风。

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