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会展外部广告策划的环境信息

发布日期:2013-12-17 点击率:656次

    外部广告策划环境信息
    外部广告策划环境信息是由宏观环境信息和微观环境信息组成的。
    会展广告策划信息是反映上海展台设计搭建内外部的广告策划环境、企业的广告策划活动以及效果等方面的数据以及相互关系的总称。它包括外部广告策划环境信息和内部广告策划环境信息两方面的内容。
    宏观环境信息
    宏观环境信息是会展所在的国家或地区以及企业的主要目标顾客所在的国家或地区与会展业的发展有直接关系或间接关系的信息,包括政治、经济、社会、法律、生态环境、技术等领域。
    第一政治,政治环境包括会展广告策划者所在国以及主要日标顾客所在国双方的政治制度、政治体制、对外政策、国际政治环境、居民的政治文化心理以及两同之间的政治关系。其中,两国之间的关系以及国际政治形势主要作用于国际性的展览和会议,国内的政治形势直接或间接地影响国内会展业的发展环境和企业的展览需求。我国加人WTO以后,对外开放的步伐加快,与世界上很多国家之间的政治关系良好而且稳定。有利于国际性大峨展览活动的举办。近年来,我国会展业的发展状况有力地证明了这一趋势。
    第二,经济。经济环境直接影响会展广告策划的发展环境。当宏观经济处于衰退期时,购买者的收人水平一般会有不同程度的下降,这就不可避免地限制了人们的购买力,其中,对高档、耐用消费品的限制作用更为明显,从而在一定程度上影响此类产品的生产和展览;当宏观经济处于上升阶段时,经济发展呈现良好的发展势头,就业前景看好。人们的收人水平会有一定程度的提高,最为关键的是消费者的收人预期通常比较乐观,从而增强了人们的消费欲望,改变了人们的消费现念,同时,提高了投资者的投资信心,经济呈现扩张的趋势,各种各样的商品展览会、展览会也随之火爆,会展广告策划刺激会展经济的发展。宏观经济环境对会展业的影响还包括产业结构的调整、地区经济的发展状况等因素。在现代经济中,世界上大多数国家在鼓励会展业的发展,我国也推出了一系列有利于会展业发展的经济政策。地区经济的发展状况对会展业发展的影响非常直接,通常,地区经济的发展程度、开放程度越高,该地区的会展业的发展越具有明显的优势,从而促进该地区会展业的发展。另外,失业、通货膨胀、利率、汇率、财富分配等经济因素,也会不同程度地影响会展业的发展。
    第三,社会。社会环境对会展业的影响主要表现在人口数量、质量、结构以及人们的文化修养、传统习惯、宗教信仰等因素。这些因素影响参展者和参观者对展览会的招展、布展、物旅、餐饮、住宿旅游、展览品、人出境手续等方面的需求,同时,也影响会展广告策划者上海展台设计搭建的行为。
    第四,法律。法律法规是会展广告策划者需要了解并且执行的。会展广告策划者需要了解相关政府和立法机关的法律法规的内容,若承办国际性的展览会和展览会的广告策划,还需要关注双边和多边的有关公约和协定。我国由于会展业的起步比较晚,在会展立法方面相对较弱.法律法规不很胜全.有的企业对于已经公布实施的法律法规也不全力遵守。最近几年来,我网的会展业发展迅速,国际性的大型展览业务大大增加,会展广告策划者需要关注国际上相关国家的相关法律法规。
    第五,生态环境。生态环境的状况直接影响人们的生括。会展广告策期者要想树立良好的会展公众形象.就应该注重生态环境的保护和改善。如果企业的行为对生态系统造成伤害,就需要立即停止该行为,并设法加以弥补。所以,会展广告策划者需要了解生态环境方面的信息,了解并实施节约能源、保护环境的新举措。
    第六,技术。当今世界,技术的发展是在快速不断的变化,人们利用技术能改善会展的设施设备,能使以前不能实现的展览项目得到供应,使生态环境的改井有了技术保障。技术对人们的会展业有着重大的影响,而上海展台设计搭建的会展广告策划人员应该关注的技术因素主要包括:互联网在会展业中的应用;会展服务设施设备的技术变革,而在“上海展台设计搭建的外部微观环境信息”中有详述;通信,交通行业的技术变革;新能源的利用;主要客源市场的技术变革对产业结构以及人们的消费结构的影响。

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