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会展广告策划信息调研的内容

发布日期:2013-12-18 点击率:773次

    会展业广告策划信息调研就是为提高广告策划人员的决策水平而系统地收集、加工、分析以及传输数据资料,提出某些特定间题的相关结果的过程。会展业广告策划信息调研的内容非常广泛,在广告策划信息中,除了从内部报告系统和情报系统获取有关的内外部倩息以外,其他的信息都需要通过调研来获得。具体来说,调研内容可以分为主体、客体和环境三类。
    1.主体调查
    会展市场的主体是能够有意识、有目的地主动发生行为,对会展市场的运行产生影响的组织和个人。会展市场广告策划调研的主体包括消费主体、经营主体和管理主体三类。
    (1)消费主体。会展消费主体是会展市场中有意识、有目的地进行晌买的组织和个人。消费主体的调查主要调查消费主体中组织的决策者、影响者、购买者的基本特征以及对会展需求的影响。主体调查的选择范围不能太广,可以作典型调查或抽样调查。在时间的选择上,应该作定期调查,并且在特殊的时期(例如,开发新市场或新产品、消费理念转变、消费倾向改变等)作专门调查。
    (2)经营主体。会展市场经营主体是那些通过向会展市场提供产品和服务而获得收人的组织和个人。会展市场经营主体主要有会展公司、交通经背者、餐饮与住宿经背者、商务活动以及游乐的经营者、会展附加产品的经营者等。对经营主体的润查有利于广告策划人员了解主要竞争对手究竟是谁,并且了解竞争对手的优势、劣势以及其他方面的信息,有利于制定竞争对策。上海展台设计搭建的广告策划人员需要调查的经营主体的内容主要是:会展经营主体的数债、结构,国家或地区的会展业总经营额、发展趋势以及动态等。
    (3)管理主体。会展业的管理主体是那些为了保证会展市场交换行为顺利发生而实施监份职能并收取一定费用的主体。通过对会展管理主体的调直.对经营者而言,可以使其明晰自身经营行为的动态约束条件,从而在交易中更好地保护白己,史有效地参与竞争;对于管理者而言,可以了解会展市场的管理效率,有助于提高会展业的整体运行效果。广告策划人员对会展管理主体的调查内容主要是:管理主体的某些规定、措施以及监督方式等。
    2.客体调查
    会展市场的客休与会展市场的主体的概念相对应,客体是无意识的、被动的,即使就人性化很强的服务而言,也是比较客观的。客体不会主动地发生变化,只能随着需求和供给的变化而变化,这样,对客体的调查相对于主体而言,更为稳定、客观,如果调查质量好,就能得到准确的信息。而主体调查则往往受主体的主动性的影响,使调查结果出现偏差,因此,对主体调查的结果大多采用一个区间范圈或一种发展趋势来表示,很少用精确的数字。
    客休调查是会展广告策划调研的重要内容。因为,客体既是主体行为的对象,又是主体行为的内容,会展广告策划者需要了解有关客体的情况,井以此作为决策的依据。
    3.环境调查
    会展市场的环境调查是对影响主体行为的因素的调查,而关于环境的问题,在“展览会内部广告策划的环境信息介绍”中也有做简要描述。展览会的环境调查很重要,因为,环境的变化不仅会影响会展市场主体的行为,而且会改变客体的一些特征。例如,政府作出决定,在某个区域建设经济开发区,凡是在该区域内的经营者都能在税收、信贷等方面得到一定的优惠和支持。这个决定扰会朝漱该地区的投资的增长以及交易的增加,促进该地会展产业的发展,上海展台设计搭建的广告策划人员就需要了解该地区的主要投资行业、地区发展特征以及发展趋势等方面的情况,为会展招展商提供更切实可行的广告策划活动。

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