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展览会广告计划的作用

发布日期:2013-12-20 点击率:691次

    广告计划是一份形成文字的反映广告目标、广告战略和行动方案的广告计划书,用来指导企业在某一特定时期内的广告策划活动。
    上海展台设计搭建做好广告计划有很多好处,在“上海展台设计搭建的进度计划介绍”有描述,而具体表现有以下五个方面:
    1.使广告活动有很强的针对性
    广告活动是需要花费很大的成本的,广告计划就需要体现某一时期的特定目标,以确保广告活动紧扣主要目标,计划的内容应详细说明营销活动的实施方案,所有的实施方案都围绕特定的目标。
    2.使广告策划目标与广告投人相一致
    每一项广告活动都有目标.这个目标的内容应该与广告的投人、资源条件相结合,目标越高,广告所需要的投人、资源条件往往也越高.因此.通过广告计划,能够通过对环境、资砚等因素作充分的调查研究,根据实际悄况.确定切合实际、与投人相一致的广告策划日标。通常,广告预算的份额应该与一个目标市场可以赚得的销售收人或利润的百分比大体相似。
    3.提供一个普通的参考依据
    一个市场广告计划能为会展内部以及外部有关的单位和个人提供广告活动的详细内容,包括时间表、工作方法等。从而为广告活动提供一个普通的参考依据,指导广告人员以及其他有关人员的活动。有助于人们在主要事项上达成一致,使广告策划者准确地确定每个人的职责,使每个员工都能清楚地了解自己的责任以及工作的方向,同时,有利于企业各部门之间的协调,提高工作效率。
    4.有助于评价广告活动
    一个市场广告计划是广告策划人员的重要工具,广告策划者可以以此计划为基础,控制、评价营销活动。换句话说,一个广告计划能回答两个关键性的问题:“我们怎样确保到达那里’、“我们怎样知道是否到了那里”。
    5.有助于保持广告活动的连续性
    每个会展企业的短期广告活动既要符合短期、局部的利益,又要符合长远、总体的目标,而短期的广告活动有可能只符合短期、局部的利益,偏离长远、总体的目标。通过做好细致的计划工作,既制定长远的战略性广告规划,又钊定短期帅战术性计划,使得战术性计划围绕着战略性计划展开,使得广告活动沿着一致的方向,具有连续性,有助于上海展台设计搭建长远目标的实现。

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