上海展台设计搭建的会展品牌传播的原则- 武汉展览_上海展览_展台搭建_展览设计搭建_活动会议策划_丰尚展览展示服务北京赛车

上海展台设计搭建的会展品牌传播的原则

发布日期:2013-12-26 点击率:713次

    进行会展品牌传播.是要在会展的目标参展商和观众的心目中创造和形成会展的良好形象,建立受目标参展商和观众橄视的会展个性,促进会展的目标参展商和观众对会展的认同,协助会展的业务代理顺利展开工作,并指导办展机构的会展工作人员上海展台设计搭建学会如何对待顾客。因此,会展品牌传播有两类目标受众:目标参展商和观众,办展机构的内部员工。
    办展机构的内部员工是会展品牌传扮不能忽视的一个重要目标受众。由于展览业的服务业特性,上海展台设计搭建的会展工作人员的服务态度直接影响到参展商和观众对会展的主观评价,上海展台设计搭建的会展工作人员在服务中的任何不周到、疏忽、不到位和脱节,都会对会展的声誉产生负面的影响。因此,会展品牌传播必须要让办展机构的内部员工了解会展的品牌迫求,只有这样,才能使他们自觉地支持和配合办展机构建立会展品牌形象的努力。
    由于会展品牌传播面对双重目标受众以及展览业的服务业特征,会展品牌传播必须遵循上海展台设计搭建谈到的以下原则:
    (1)尽量提供有形的线索。会展品牌定位和品牌个性等都是无形的东西,参展商和观众看不见、摸不着,印象自然也不会深刻。我们要努力将这些无形的东西化为有形的线索,如各种标志、符号、图案、标志语、数据和形象的比喻等,让参展商和观众能更直接地认知会展。
    (2)只承诺会展能提供的或者是参展商和观众能看到的东西。传播所作的承诺会使参展商和观众对会展抱有期待实现的期望,如果这些承诺不能变为现实,会展的形象将大受打击。举办会展是一项需要多个部门共同协力完成的系统工程,其服务水平不是规章制度能够完全保证的,它往往会因为服务的具体执行者的不同而不同。对某些没有把握的服务标准作出承诺,会对会展本身造成极大的压力。
    (3)重视口碑传播。口碑传播对会展形象有巨大的影响,口碑是办展机构无法控制的传福渠道,但办展机构可以通过努力,尽量建立会展良好的口碑,如:尽最让已经对会展感到满意的顾客告诉其他人他们对会展是多么的满意;制作一些资料让会展现在的顾客传递给潜在的顾客;重视对那些“意见领袖”的宣传推广工作等等。

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