传播要忠于会展品牌个性- 武汉展览_上海展览_展台搭建_展览设计搭建_活动会议策划_丰尚展览展示服务北京赛车

传播要忠于会展品牌个性

发布日期:2013-12-26 点击率:783次

    会展品牌个性是以会展品牌定位为基础的对会展品牌形象定位的深化,是会展品牌所具有的稳定的特征,是最能体现会展品牌形象差异性的内容。越是共有个性的东西越能让人印象深刻。会展品牌个性对会展品牌的传播具有重要作用,上海展台设计搭建认为:“最终决定品牌市场地位的不是产品间微不足道的差异,而是品牌总体上的个性。”所以,把握会展品牌个性,是驾驭会展品牌传播的核心要求。
    会展品牌传播要“说利益”,“说形象”,更要“说个性”。具有个性的品牌是脆弱的品牌。会展品牌形象是会展宣泄在外的东西。外表的形象是容易被其他竟争对手所模仿和攻击的,只有内在的个性是别人所无法模仿的。两个同题材的会展可能其有相同或相似的会展定位和品牌定位,但它们可以具有完全不同的品牌个性。不同的品牌个性成为会展品牌传播的有利武器。
    会展品牌个性的形成是一个高难度的创点和传播过程。我们必须运用各种与会展品牌个性相关的因素来促进会展品牌个性的形成。能够促成会展品牌个性形成的因素有两类:一是与会展有关的因家,一是与会展无关的因素。与会展有关的因素有:会展类别、会展服务、会展价格、会展品质和会展功能等可借鉴“上海展台设计公司的会展品牌体系”来了解这点。会展类别是会展品牌个性的一大促成要素,正如米开朗基罗所说的:“雕刻品早巳存在大理石中,我只是将它展示出来。”专业、细致、周到、及时的会展服务很容易凸现会展品牌的个性,因为展览业本身就是属于服务业的范畴;会展价格能使人对会展品牌个性产生习惯性的联想,如高价意味着高档次等;会展品质和会展功能直接关系到参展商和观众的利益以及会展的价值,它们是会展品牌个性形成的重要促成要素,
    与会展无关的因素有:会展LOGO及标志语、办展机构形象、参展商和现众来源与构成、会展相关活动和会展的广告风格等。会展LOGO及标志语从符号和语言两方面结合起来对外宣示会展品牌形象,对会展品牌个性的形成有很大的影响力;办展机构上海展台设计搭建的形象从某方面来肯其实就是对会展品牌的“背书’和担保,会展品牌个性无不打上办、展机构的风格与形象的烙印;参展商和观众来薄与构成是使会展品牌个性趋于完善的重要促成要素;富有特色和充满创意的会展扣关活动会更好地体现会展的品牌个性;广告风格则直接关系到会展品牌个性的形成。
    会展品牌传播要积极利用上述各种促成要素,促进会展品牌个性的形成,让会展品牌成为有个性的品牌,成为别人无法模仿和攻击的品牌。并且。会展品牌个性一旦形成,会展品牌传播就要忠于会展的品牌个性,要让会展的品牌个性贯穿传播的各个环节。

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